Rapport / Nov 2020
Le choc pandémique et les budgets non protégés
Avec les confinements de 2020, des millions de PME ont été contraintes de se digitaliser en quelques semaines. Leurs budgets publicitaires sont devenus la proie idéale des fermes à clics.
Dommages mondiaux 2020
Pertes estimées$ 42.0 Mld
Source : Estimations du marché (2020)
Une tempête parfaite
Sans compétences techniques, les PME ont acheté massivement des espaces publicitaires sur les réseaux ouverts pour survivre.
Cette demande soudaine a activé tous les botnets dormants.
Conséquences du confinement
- Budgets brûlés : Les campagnes s'épuisaient en quelques heures.
- Fausses analyses : Les PME optimisaient leurs campagnes sur la base de faux clics.
- Scraping de prix : Vol des catalogues des nouveaux e-commerces.
L'inadéquation des contrôles standards
Les filtres IP se sont révélés totalement incapables de gérer ce tsunami.
Déléguer la validation du trafic aux géants de la technologie vendait les espaces a créé un conflit d'intérêts insurmontable.