Dossier / Mai 2021
La longue vague de la pandémie et le web non humain
En 2021, le boom du e-commerce est devenu permanent. Près de la moitié du trafic web mondial n'était plus généré par des humains.
Composition du trafic Web (2021)
Traffico Umano Reale57.7%
Bot "Buoni" (Crawler Google/SEO)14.6%
Bad Bot (Frodi, Scraper, Click Farm)27.7%
Source : Imperva Bad Bot Report 2021
Le saut quantique des bots
La digitalisation forcée a injecté des capitaux non protégés. Les criminels ont perfectionné leurs logiciels.
2021 a vu naître les 'Bots de 2ème Génération', capables de simuler des temps de lecture pour tromper Analytics.
Les trois menaces de 2021
- Scalper Bots : Utilisés pour épuiser massivement les budgets publicitaires des concurrents.
- Fermes à clics distribuées : Des smartphones contrôlés à distance, infectés via de fausses applications.
- Scraping compétitif : Vol de prix faussant les métriques de conversion.
L'illusion des conversions
Les plateformes publicitaires affichaient d'excellents taux de clics (CTR).
En réalité, les PME payaient au prix fort pour interagir avec des machines.